A moda ética e sustentável está ganhando popularidade, porém, as pessoas ainda estão optando pela moda rápida.

Vários estudos têm demonstrado que os consumidores têm mais conhecimento dos problemas de sustentabilidade no âmbito da moda. Eles acreditam que é necessário que as empresas levem em consideração os desafios sociais e ambientais. As gerações mais novas, principalmente os millennials e a geração Z, dão grande importância às questões ecológicas nas suas decisões de compra.

Entretanto, de acordo com Victor Ramos da B the Change, a moda rápida e as empresas tradicionais continuam dominando a indústria. Consequentemente, é difícil para a moda sustentável alcançar grandes quotas de mercado. Embora muitos clientes falem em destacar a moda sustentável, os dados mostram que ela representa apenas uma pequena parte do negócio. Porém, há motivos para ter confiança no futuro, graças à participação das novas gerações no mercado.

Dificuldades em comercializar moda ética

Uma das maiores barreiras para vender moda ética é o preço; já que muitos consumidores continuam priorizando preço, conveniência e estilo em detrimento da sustentabilidade. Até os millennials e a geração z, que são o público-alvo da moda rápida. O preço e a conveniência são os principais determinantes dos resultados. Da mesma forma, a mudança também depende de fatores como a economia e a educação do consumidor.

A colaboração e a parceria entre empresas de moda ética e lojas estabelecidas podem aumentar a acessibilidade e a visibilidade da moda sustentável. Entretanto, as empresas de moda sustentável ainda não têm a capacidade de liderar essas colaborações. Porque eles não têm uma grande participação no mercado. Isso pode mudar com a ajuda dos políticos, por meio do aumento da demanda do consumidor e do estabelecimento de uma estrutura regulatória favorável.

Portanto, são necessárias regulamentações e políticas adequadas para desenvolver soluções éticas e sustentáveis atrativas. As boas intenções são boas, porém, sem uma estrutura sólida elas não funcionam.

A solução não depende apenas das marcas, dos movimentos ou dos políticos; todos os consumidores podem ajudar fazendo compras responsáveis.

Finalmente, a Universidad Internacional Iberoamericana (UNIB) oferece o Mestrado em Gestão e Auditoria Ambiental.

Fonte: Vender moda ética ¿misión imposible o llegó su momento?