A televisão tradicional vai perdendo as batalhas pela preferência do público diante da oferta de vídeo digital

Que a mensagem de nossa empresa chegue a mais consumidores é o sonho de todo gerente de marketing. Por décadas, a imprensa e a televisão foram os meios preferidos para fazer as mensagens publicitárias chegarem aos potenciais compradores, mas nas últimas décadas a ubiquidade dos telefones inteligentes permitiu que todas as pessoas, inclusive em segmentos de baixos ganhos, acessem a Internet em todo lugar. Esta tendência possibilitou que o vídeo on-line se convertesse nos últimos meses no rei do conteúdo, com ofertas variadas como Netflix, Vimeo ou Youtube.

De acordo com um relatório apresentado pela empresa Ericsson Consumer Lab e Media, está se registrando um “massivo crescimento no consumo de vídeo móvel em âmbito global”. O estudo revela que o tempo dedicado a olhar conteúdo em vídeo aumentou quase 44% desde o ano 2012, enquanto a quantidade dedicada à TV convencional reduziu 10%; tendência que permitiu que os anunciadores comecem a ver os meios de vídeo digital como uma opção no momento de inserir publicidade.

Até agora, a publicidade em vídeo era apenas um privilégio para as grandes marcas que podiam colocar seus anúncios em televisão e alcançar uma grande audiência. Mas a realidade mudou, e agora as pequenas marcas podem fazer anúncios em vídeo para seus produtos.

Os custos de produção e difusão de anúncios era muito elevado para pequenas marcas, mas com a Internet abre-se a possibilidade de anunciar em vídeo em canais como Youtube ou Facebook com custos que podem ser cobertos por uma PME, tendo uma economia considerável na difusão, além de obter uma audiência muito segmentada, mas, entretanto, os desafios apresentam-se ao tratar de conseguir a atenção da audiência.

Os usuários de celulares têm o mundo na ponta de seus dedos e é muito fácil que mudem de conteúdo entre aplicativos ou no mesmo aplicativo, e, portanto, o grande desafio para chegar aos usuários móveis é captar sua atenção. As empresas que decidam investir em vídeo para a rede devem ter anúncios impactantes, que captem a atenção dos usuários de meios digitais.

Os estudantes do Mestrado em Direção Estratégica com Especialidade em Gerência da UNINI aprendem como administrar sua aproximação aos consumidores para obter o maior impacto.

Fonte: Dinero.com

Foto CC: Serge Garyonklin