Cada año, el Black Friday se consolida como una de las fechas más relevantes en el mundo del comercio y las ventas a nivel global.
Sin embargo, su trascendencia no se limita únicamente al aumento de las ventas y las ofertas atractivas para los consumidores ávidos de descuentos. Detrás de esta jornada se esconde una vertiginosa inversión en publicidad y marketing que las empresas realizan con el objetivo de destacar entre la competencia y captar la atención de los consumidores.
En el 2022, las empresas estadounidenses destinaron una suma de 11.6 mil millones de dólares a campañas publicitarias relacionadas con el Black Friday. Esto evidencia el crecimiento exponencial en el gasto publicitario de esta fecha comparado con años anteriores; con un incremento del 12% respecto al año anterior. Las compañías consideran el Black Friday como una oportunidad dorada para atraer a los consumidores.
Aunque el panorama publicitario ha evolucionado, los canales de publicidad tradicionales como la televisión, la radio y los medios impresos y digitales, continúan siendo relevantes. No obstante, uno de los cambios más notorios ha sido la creciente presencia del marketing en redes sociales como parte de la estrategia publicitaria. Plataformas como Meta, Instagram y X han asumido un papel crucial a la hora de llegar a la audiencia y ofrecer ofertas y descuentos.
El Black Friday en España
En España, las marcas y empresas también han aprovechado el auge del Black Friday. Durante el 2022, se destinaron 1.200 millones de euros a campañas publicitarias vinculadas al Black Friday y al Cyber Monday, lo que representó un incremento del 10% en comparación con el año anterior. El fervor por estas fechas ha cruzado el Atlántico y ha encontrado su lugar en el corazón de los consumidores españoles.
Según las previsiones del informe Black Friday y Cyber Monday 2023 realizado por Webloyalty, para este año se estima que el gasto en marketing y publicidad alcance los 1.440 millones de euros en España. Esto es un aumento significativo en comparación con años anteriores y muestra el continuo crecimiento del gasto publicitario en estas fechas.
El Black Friday es una gran oportunidad para las marcas y empresas de destacar en un mercado cada vez más competitivo. La inversión en publicidad y marketing representa un desafío importante para captar la atención de los consumidores y lograr una mayor participación en las ventas durante esta temporada. Las estrategias de publicidad y las campañas creativas se convierten en herramientas clave para destacarse en medio del ruido y captar la atención de un público cada vez más exigente.
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