El contenido de las campañas de remarketing está destinado a usuarios que ya conocen la web de la empresa y la actividad que desempeñan.

La agencia de marketing digital Cyberclick establece como objetivo principal del remarketing “llegar a usuarios que ya conocen tu marca o tus productos y que tienen por tanto muchas más oportunidades para convertir. Se trata de crear varios impactos cada vez más personalizados, animando al usuario a avanzar por el embudo de conversión”.

Cualquier campaña de remarketing se puede dividir en tres fases:

• El usuario visita la página web o consume contenido de la marca.
• La persona es marcada con una cookie y añadida a una lista de remarketing con unos parámetros definidos con anterioridad.
• El último paso consiste en realizar una campaña de anuncios para esa lista.

La web citada con anterioridad clasifica el remarketing en los siguientes tipos:

• Estándar: son anuncios en forma de banner que se muestran a las personas que han accedido previamente a una página web. 
• Dinámico: es similar al anterior, aunque se caracteriza por enseñar anuncios personalizados en función de los productos o servicios que ha visitado el usuario en la web.
• Para aplicaciones móviles: en este caso, la publicidad se visualiza únicamente en aplicaciones y sitios web para móviles.
• Anuncios de la red de búsquedas: este tipo de remarketing se centra en ofrecer anuncios en las búsquedas de Google para usuarios que han visitado una web.
• De vídeo: según la agencia Cyberclick, “la captación de usuarios para la lista no se produce al visitar una web, sino al interactuar con vídeos o con un canal de YouTube. Los anuncios se muestran en el propio YouTube, en sitios web y en aplicaciones”.
• Por listas de reproducción: los anuncios se muestran a una lista de emails recopilada con anterioridad, por ejemplo, de un boletín o newsletter.

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Fuente: ¿Qué es el remarketing? Función, tipos, ventajas y tutoriales

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